6月16日上午，由北京大学首都发展研究院与北京市东城区教委联合举办的“北京大学国子监大讲堂”第75讲在东城区国子监中学开讲。首都旅游集团首席研究员李庚教授作主题为“文化遗产保护与旅游业双促进”的讲座。

　　2009年国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，从国家战略的角度提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，促进了旅游业的快速增长和开发高潮。李教授高度评价了国务院的这一重大举措。同时，他指出，由于国人对待旅游开发的观念和定位，以及一些政府为了政绩，过度开发或者不适当开发，导致旅游产品重复或一些地区传统文化的丧失。

　　随后，李教授结合实例，向听众介绍了他参与的绵竹市“剑南老街、宫廷酒乡”、北京援建的什邡市-108地震罗汉娃等旅游品牌的开发过程。他指出，东方类型的文化旅游城市，应充分考虑结合当地实际和已有文化要素，同时要充分利用商业资金，抓住旅游者“求新”“求异”“求智”“求美”“求乐”的心理，一定能够打造出独特的旅游产品。

　　最后，李教授从北京作为东方文化旅游目的地的角度探讨了北京旅游的未来走势。